全球智能型手機市場，以三星電子(Samsung Electronics)及蘋果(Apple)名列前茅，其他廠商都積極爭取足與這兩廠相提并論的地位。日本經濟新聞(Nikkei)網站報導，華為現在全球市占已達第三，為成為足以與兩大廠鼎足而立的第三勢力，積極朝海外進軍，其中一個目標就是日本市場。
全球智能型手機市場上，相對于以高端產品為主的蘋果，以及低階到高端產品線齊全的三星，包括華為在內的大陸手機廠，常被視為靠中低階手機搶市的廠商，手機銷售總量大，但營收與利潤便差一截。
但是，從產品與技術上來說，華為早已非吳下阿蒙，該廠固然有價位取勝的低階產品，但單價500美元以上的高端智能型手機銷售成績快速成長，據該廠公布的2017年上半業績，500美元以上手機銷量達2016年上半的2倍，銷售金額也成長28%。
而且這些高端機種，并非單純抄襲他廠產品創意的高規格硬件產品，比方華為就比蘋果早1年采用背面雙鏡頭設計，其他很多技術，該廠也都積極引進，加上全球4.23萬間以上店鋪與銷售據點，連服務都要比照三星與蘋果，創造足與兩大廠鼎足的品牌價值。
但是，產品技術升級容易，服務網布建比較辛苦，品牌形象塑造卻要更加困難，為了盡快加強形象，華為看上的方法之一，就是蘋果的iPhone市占率近60%，以高端手機市場出名的日本市場，認為只要能在日本給消費者有足以比擬iPhone的印象，就有打開品牌形象的希望。
華為手機其實已經進入日本市場，但采用的廠商多為移動虛擬營運商(MVNO)，大廠采用也是用在低價低費率市場上，仍無法擺脫廉價手機廠的形象；而且日本的特殊市場環境，大家認知的手機只有3種類型：最高端的iPhone，其次的電信大廠特約手機，以及采用Android OS的其他手機。
而華為因為使用Android OS，一開始就陷于不利地位，因此該廠現在的努力目標，就是要讓NTT DOCOMO、KDDI、軟銀(SoftBank)等日本三大電信廠，以該廠手機做為當季主打的特約機，手段則考慮強化防水機能，相容于FeliCa規格的錢包手機等，并強調采用日本顯示器(JDI)的面板、Sony的CMOS等，拉近與日商的關系。
報導指出，華為宣稱內部已有名為計劃P的日本市場專屬開發產品，目前還是最高機密，請消費者2018年拭目以待。雖然不知道這個計劃的內容，但華為的動態，值得觀察。
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